因为iPhone信号差误了好频频事，王霏这个多年的果粉，换了一部安卓手机。打开手机中自带的天气App，她的食指尖已经在屏幕右上角准备好了——她习惯了在开屏广告泛起的同时，按下“关闭”。这是她反抗安卓手机广告的方式之一。

除此之外，她已经尽可能关闭了手机中的推送通知，而且在绝大多数App询问是否允许会见手机各种权时，选择了“拒绝”。但她依然无法挣脱所有的手机广告。

除了自己下载的众多App之外，她发现手机出厂时就已经搭载了不少的广告，漫衍在那些删不掉的App里，包罗应用商店、浏览器、天气、日历等等。这些都是她以前用iPhone时没有思量的问题。

她不知道的是，这些App里的广告，早就成为手机厂商重要的赢利方式。01 软件挣钱就是卖广告？许多人都听说过“卖手机不靠硬件挣钱”，但许多人并不相识手机公司是如何靠软件挣钱的。先看一组数据：2019年小米靠“互联网服务”业务创收198.42亿元。

虽然占收入的比重较小，但这部门业务孝敬的毛利到达4成，此前在2015年最高到达近8成。Wit Display分析师林芝告诉市界，所谓的“互联网服务”，其实主要就是游戏收入和广告收入。

OPPO和vivo虽然没有公然数据，但一位广告署理商告诉市界，这两家2020年仅“效果类广告”，就能划分缔造百亿级此外收入。除此之外，业内人士认为，华为有更大的用户基数和更好的投放效果，这部门收入或许率更高。但由于其在手机业务之外另有运营商业务和企业业务，因此手机广告业务的毛利占比会低许多。

总体来看，手机厂商的广告业务大要分三大类，一是游戏App的充值抽成，二是预装第三方App，三是包罗“品牌广告”和“效果广告”在内的广告位。游戏App充值抽成，指用户从手机自带应用商店内下载游戏后，在游戏中的所有消费，手机厂商都可以获得相应比例的抽成。中国安卓应用市场的抽成比例较高，2014年8月，遐想、华为、OPPO、vivo、酷派、金立六家手机厂商组成了名为“硬核同盟”的应用分发平台。

这个硬核同盟给出了五五分账的新规则，今后，海内主流的安卓应用市场也都推行着着五五分成的规则至今。也就是说，如果你用的安卓机，花了100元在王者荣耀上买皮肤，那么其中50元进的其实是手机厂商的口袋，比30%的“苹果税”更高。

苹果应用商店和谷歌商店的分账比例为3成。前一段时间，腾讯和华为闹矛盾，华为商城把腾讯系的游戏全下架，据悉就是因为腾讯不满足华为应用商店抽成太高。预装App，指的是手机在出厂时已经下载好的第三方App和自带App。第三方App需要凭据装机量向手机厂商付费，好比淘宝和微信。

而手机自带App，除了为用户提供基础的功效外，也会在后续使用中成为手机广告的载体。手机的锁屏杂志、自带App的开屏画面，是品牌广告最多的地方；而手机官方应用商店内种种App排行榜，以及浏览器内突然刷到的视频广告，是效果类广告的聚集地。两者的区别是，广告主选择“品牌类广告”时，并不关注投放后的详细效果，选择“效果类广告”时，则需要凭据精准的下载量和展示时间盘算用度。

普通人看手机，可能就是一个工具，但内行人看到的，则是一个由款项堆砌的广告收支口。在开展广告业务时，海内手机厂商一般会接纳两种模式：一是直接和广告主对接；二是引入广告署理商。针对差别行业，小米会划定9家广告署理商，OPPO是11家，vivo是27家。

华为则不指定广告署理商，也不给署理商“返点”。因为华为足够精准的算法，更易受广告主接待，话语权更强。据市界获得的各家内部报价，用户在主流安卓手机的应用商店内乐成下载并注册一个App，广告主支付给手机厂商的底价为2元。产物差别，价钱差异也较大，如果是一些投资类产物，最高甚至能到达100元。

一个静态画面通过自带浏览器以开屏画面的形式向每1000小我私家展示，手机厂商收费约莫200元。海内一家头部手机厂商，其日均曝光量为8500万，一天就能挣1700万元。相对廉价的信息流视频广告，通过自带浏览器App或自带资讯App向每1000小我私家展示，手机厂商可约莫获得6元收入。另一家头部手机厂商日均曝光量3.5亿，一天收入约211万元。

这样的广告位，在安卓手机中不胜枚举。差别品牌、差别手机型号的用户，对于内置广告的感知有所差别。岂论你是否感受到，这项业务已经在事实上成为手机厂商重要的利润泉源。

02 为什么安卓手机里广告这么多？手机内置广告商业模式的形成有特定配景和原因。2014年，中国智能手机出货量3.89亿台，同比增幅为-7.93%。

而上一年，这两个数字划分是4.22亿台和66.02%。彼时，智能手机市场需求饱和、增长放缓已经成为行业共识。履历过2014-2015年价钱战的厮杀，国产手机的硬件利润被挤压，小米则依靠“粉丝经济”、“为发烧而生”的理念乐成出圈——6107万台的年销量，那是小米增长最快的一年。如何在手机销量和单价都不理想的情况下，维持自己的业绩增长，成为国产手机需要思考的问题。

生长高端机型，成为“明面”上解决问题的措施之一。与此同时，利润丰盛的广告业务，也在这时候成为手机大厂无法拒绝的蛋糕。但此时手机厂商发现，在硬件市场展开猛烈角逐的同时，应用分发（下载App应用软件的平台）市场早已被互联网巨头朋分殆尽。

阿里旗下的PP助手和豌豆荚，成为其时最具代表的分发平台。许多手机用户会先在手机中安装这类App软件，然后再从中搜索、下载更多的App软件。醒悟后，手机厂商开始补足自己这方面的短板——在手机出厂时就预装了自家的应用商店，且不行删除，同时改变手机治理权限，以此大大提高各家官方应用商店的使用率。

业内人士告诉市界，小米在2015年率先做起了手机内置广告的生意。同年，小米年报显示，其互联网服务缔造了32.39亿元收入，占总收入的4.85%。但这部门业务孝敬了靠近8成的毛利，而手机业务此时还没开始赚钱。

OPPO和vivo紧随其后，再然后才是华为、三星。就这样，价钱战的压力下，硬件利润降低成为既定现实，广告业务开始成为手机厂商们日渐重视的一种选择。除此之外，海内“先免费、后变现”的软件大情况，以及安卓系统“开源”的特殊性，都在客观上对这个效果起到一定的推行动用。“国人不爱花钱买软件，只能接纳先免费，再通过植入广告的模式盈利。

”业内人士告诉市界，这种思维模式最早其实和苹果系统相关。2008年开始兴起的“91助手”，通过搜集越狱版的应用，形成海内第一个iOS第三方应用商店。2010年公布的PP助手更进一步，直接从App store抓取应用安装包，再通过自己的破解工具实现“越狱”，成为行业排名第一的越狱应用商店。

一系列越狱软件大行其道，牢固了中国用户使用免费软件的习惯。而在这种情况中发展的手机厂商，也在一定水平上承接了这种“先铺量，再变现”的思维模式。从系统角度来看，因为苹果iOS系统的关闭性，苹果手机内只能存在App Store这么一个官方的应用商店。

把控住了渠道，30%的“苹果税”也就成为苹果公司相当大的一部门收入和利润泉源。2020年，iTunes及服务业务带来的收入占苹果总收入的两成。而安卓系统“开源”的特殊性，导致用户不仅可以使用手机自带的应用商店，还可以通过第三方应用平台或者网页举行下载。即即是在系统上接纳一系列“限制”行动之后，也只能一定水平上提高官方应用商店的使用率，而非完全“清除”。

所以，安卓手机厂商也就无法向苹果那样，以强势渠道优势为基础，向所有软件收取高昂的“安卓税”，否则很可能倒逼应用软件下架，投入其他分发平台的怀抱。固然，硬件利润低、“流量变现”的软件大情况、开源的安卓系统，都只是手机内置广告形成的配景和小部门原因，最重要的原因其实也最简朴——手机厂商想要赚更多的钱。林芝告诉市界，手机是数据的一个重要泉源，而广告需要精准营销，需要以数据为基础，因此广告业务其实也是手机厂商的价值之一。

但也有对广告说不的安卓手机。一加CEO刘作虎曾公然表现，一加手机没有广告，是因为不想给用户造成肩负。

宁愿卖贵一点，也不愿意靠卖手机广告挣钱。刘作虎除此之外，苹果手机在广告业务方面也很“佛系”。业内人士告诉市界，除了30%的“苹果税”之外，苹果并不向开发者提供“买榜”的服务，只是市场上有一些第三方事情室，用大量苹果账号“刷榜”。03 我花了几千块买手机为何还要看广告？高端化成为2020年所有安卓手机的共识，现在买个安卓灵活辄4000+简直不能再平常。

这个价钱手机硬件成本早已笼罩，硬件不挣钱的说法并不建立，手机搭载内置广告更多是为了增加利润。另一种看法是，数千元的价钱，对应的只是手机硬件自己，对于手机搭载的多项软件和功效，是不包罗在内的。因此，用户在免费使用这部门软件的同时，吸收广告也就成为天经地义的事情。从执法角度看，如果手机售价不包罗自带App，那么这些不行删除的App就属于一种“捆绑销售”——自带App及其搭载的广告并非用户自行选择的效果，却需要占用内存、消耗流量，带有一定的强制性。

这个问题从2015年开始就已经被执法界人士关注并讨论，是颇有争议的话题。中国互联网协会信用评价中心的一位执法照料表现，消费者通常需要先举行刷机以获得ROOT权限，才气删除或卸载预装软件。可是许多手机厂商都自行划定，通过ROOT方式获得系统权限则不再享受厂家的保修服务。这种条款是典型的“霸王条款”，手机“三包”法中消费者不能享受“三包”服务的类型中基础没有包罗这种情况，属于一种侵犯了消费者权益的行为。

为什么自带App不能删除？因为这些自带软件除了提供功效服务外，也是手机厂商相当重要的广告载体。5年已往，现在这个领域的多项立法仍处于空缺状态，亟需完善。

而预装在手机上的自带App和第三方App，一直在为手机厂商缔造可观的利润。除此之外，广告主在App应用商店内以竞价形式购置排行榜的行为，虽不属于执法意义上的广告，但北京观韬中茂状师事务所许炜状师告诉市界，“大量投资机构与民众投资者会凭据App榜单举行相应投资行为。”因此，以“买榜”方式操控排名，可能侵害投资人和消费者的正当权益，涉嫌违反《证券法》《消费者权益掩护法》中的相关内容。

既然在执法层面上这仍是一个“灰色地带”，那么可以期待这个行业“自发”地发生一些改变吗？现在各家手机厂商都已经培育出相对成熟的高端和中低端两个品牌，而高端线意味着硬件利润有所提高，自然也就有可能淘汰内置广告的数量，以相应提高用户体验。曾经在低价位竞争中广告泛滥的小米，已经在市场竞争中作出一系列改变——在MIUI10的最后一个开发版本中搭载“一键关闭广告”的功效，在小米11的公布会上把不行卸载的桌面App数量降至9个，比苹果的iOS还少两个，算得上“业界良心”了。

但也有业内人士认为，这只是一种噱头，广告无处不在，起码应用商店里的广告无法关闭。小米之外，OPPO、vivo、华为暂时还未泛起一键关闭的功效，关掉系统内置广告需要弯弯绕绕较多的步骤。部门手机还存在系统自动升级后广告开关又被打开的现象，无形中提高了用户关闭广告的门槛。无法克制，用户很难关闭，广告的形式却在市场升级的同时发生了一些转变。

张楽告诉市界，其实抖音这类短视频平台兴起之后，信息流广告的形式已经有了微妙的变化，用他的话说，是越来越多元，也越来越“高级”。信息流视频导演当当则表现，他的公司正是因为客户和场景用户不停提高要求，而被迫举行升级，招聘他自己就属于这种升级的“价格”之一。但不管是数量的淘汰，还是形式的变化，都更像是手机厂商和广告市场寻求平衡的一种方式。

而寄希望于手机内置广告形式上的改变，自己就是一种无奈的“被动”。在广告署理行业事情多年的张楽告诉市界，有人以为这是一个“高峻上”的职业，但他以为或多或少有些“上不了台面”。存在于手机各个角落里的广告，需要给用户更多选择的权利，也需要一套越发明晰、合理的规则予以规范。（作者｜林夏淅 编辑｜李曙光）。

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